Реклама алкогольных напитков распространена крайне широко. Для того чтоб в этом убедиться достаточно включить телевизор или проехать по городу. Но как реклама влияет на потребление алкоголя? И самое важное – насколько реклама способствует употреблению алкоголя подростками и детьми?
Команда исследователей из университета Лейчестера провела обширное исследование, результаты и выводы которого мы сегодня и рассмотрим.
С алкоголем экспериментирует подавляющее большинство подростков. К 15 годам половина из них уже пьет алкоголь как минимум иногда. И все больше напиваются до состояния опьянения.
Исследования показали, что несмотря на то, что прямой связи между рекламой и потреблением алкоголя выявить не удалось, есть некоторые достаточно прямые связи между рекламой и потреблением алкоголя подростками.
Молодые люди, начинающие пить, попадают под влияние нескольких факторов. Основными можно назвать употребление алкоголя родителями и давление сверстников. В случае социального конфликта, молодые люди более склонны подвергаться более сильному с их точки зрения влиянию. Так что если родители подростка против выпивки, а друзья, напротив, постоянно подстрекают выпить – скорее всего, молодые люди послушают друзей, а не семью.
Реклама алкоголя знакомит подростков с брендами, но пока не совсем ясно подталкивает ли она к тому, чтобы начать пить.
Интересно, что была найдена закономерность, показывающая, что подростки, часто посещающие кинотеатры и, теоретически, видящие больше рекламы, менее склонны напиваться. Возможно, это связано с тем, что в кинотеатры ходят молодые люди, менее склонные к злоупотреблению алкоголем.
Большая же подверженность телевизионной рекламой прямо увеличивает шансы на то, что подросток начнет пить. Особенно это актуально для рекламы слабоалкогольных напитков. Подобная связь с употреблением пива, вина и более крепких напитков, мене очевидна.
Способствуют употреблению алкоголя и специфические ассоциации, используемые в рекламе. Особенно изображение социального успеха в рекламе алкогольных напитков.
Печально, господа. печально!
Выживает только сильнейший. Тот кто знает что этого нельзя делать и хватит сил противостоять влиянию сверстников. А характер и сила воли зависит от воспитания ребёнка.